広報活動はあらゆる産業に必要な要素だ。PRは、企業に情報を発信するのに役立ち、そのニュースが一般に広まるよう努力する。カンナビスでは、少数の企業が工場に専念し、そうした団体や組織の崇高な取り組みを進めている。Leland Radovanovic氏は、長年にわたって非営利の大麻に関する取り組みに携わってきたが、現在はニューヨーク市をはじめとする各地で大麻改革のナラティブ推進に貢献している。
Radovanovic氏はテネシー州で過ごした後、10歳で家族とともにニューヨーク州に移住し、Woodstock氏の手によってハドソン川流域に住んだ後、高校卒業後に移住した。2012年にはニューヨーク市のCUNY Baruchでコミュニケーションの勉強を始めた。
マンハッタンのインウッド地区に住む彼は、大麻に対する過剰な取り締まりの話を耳にしたことがある。「私がインウッドに住んでいた頃は、それは物語ではなく、警察が地域社会をどのように扱っているかを直接見たものになっていた。」と彼は説明した。これを受けて、彼はBaruchでStudents for Sensible Drug Policyの章を始めた。大学に入って数年後、Radovanovic氏は同僚の学生で、カンナビス文化協会の副理事兼共同設立者を務めるなど、カンナビス運動で大きな影響力を持つJake Plowden氏と会うことになっていた。
Radovanovic氏はその後、2つの非営利団体や大麻改革に関わっている他の団体と協力することになる。SSDPでの彼の努力を振り返ると、彼は「竜退治の物語」を思い起こします。その結果、麻薬やアルコールの過剰摂取があっても、学生が安心して警察を呼ぶことができることが明らかになった。
Radovanovic氏は、この変更を実現するために、政府が実施を延期し続けているため、学校との月次のチェックインを伴う1カ月間のプロセスを説明した。Plowden教授をはじめとする研究者たちが、学校に方針を文書にするよう圧力をかけ続けていることを高く評価した。
大学卒業後、彼は社会変革に焦点を当てたPR会社であるFenton Communicationsに応募した。
インタビューの中で大麻について話したRadovanovic氏は、フェントンが立ち上げた姉妹会社、フルサービスの戦略的パートナーシップ、通信、投資家向け広報会社で、大麻業界に特化しているパワープラント・グローバル・ストラテジーズについて知った。過去2年半、Powerplantに勤務し、現在はシニア・コミュニケーションズ・アソシエイトとして働いています。この役職では、Harvest Health and Recreation、Arcview、Marijuana Policy Projectなど、この分野の主要組織と連携できます。
放課後、この道を選んだ理由については、「大麻に関する法律が明らかに時代遅れであるだけでなく、不平等に施行されており、市場の創出も不平等に行われているということが、国民的な対話になってきているので、政策を変えることに本当に夢中になりました。」と説明した。
Radovanovic氏は現在、自身の非営利活動での経験を大麻のPRに応用しており、「自分の話を詳しく説明したりたくさんの人と話をしたり自分の章のために人を集めたりすることは私が今までやってきた中で最も難しいことの一つだったと思います」という。「しかし、実際には、私が今やっていることの基礎を作ったようなものだ。」
PowerplantのRadovanovic氏は、業界で最も重要なニュースのいくつかについて、その記事の詳細を説明するチームの一員だ。彼は、パワープラントがどのように会社の構造に入り込み、何を達成しようとしているかを説明した。そこから、メディアやより広い視聴者への外部コミュニケーションを通じて、これらの目標を達成する方法を見つける手助けをする。
「他人のことを話すのは簡単だとわかった。自分自身や会社のことを話すのはとても難しいです」と彼は言った。「そして、多くの場合、長年やってきたことと結婚していて、情熱を注ぎ込んでいるため、一歩退くのは難しいものです。」と彼は説明し、そこでPowerplantはストーリーを特定し、クライアントと協力してこのメッセージを伝える手助けをするのだと言った。
広報活動はどんな場所でもストレスが多いことで有名だ。それは特に、発展途上の産業である大麻に当てはまる。「毎日少しずつ違っていて私が好きなのは」と指摘し、「大麻業界はこの混乱に拍車をかけている。」と付け加えた。
Radovanovic氏は、大麻PRの混沌とした分野に参入しようとする人々に対し、2つの方法を指摘した。1つは、DIY方式です。また、「人脈があれば、自分が何をしているのか少しはわかっているので、自分の会社をプリントアウトしてやってみましょう。」とし、「起業家にとって、大麻業界にとって今ほど良い時はない。」と話した。
もう1つの方法は、Powerplantのような小規模なブティック会社を含む業界での取り組みだ。特に大企業ではPRだけでなく、「今こそそれをする時だ。」とラドバノビッチ氏は説明した。「研究や執筆に追われるだけでなく、さまざまなことをすることになります。それは、すべて挙手の状態です。」
しかし、彼はすぐに業界の混乱についてもう一度言及した。「とても楽しいです。とてもわくわくします。私の意見では、これほど混沌とした業界は他にない。混沌が好きならこのような場所がいいでしょう。」
現在はニューヨークに定着しているRadovanovic氏は、企業や進歩に値する大義を広めることを目的としたニューヨーク市の大麻文化の一部を代表している。彼は今、彼が考える強力なコミュニティの一員であることを喜んでいる。
また、「私たちは、お互いのことを本当に気にかけ、動きを本当に気にかけ、常に正しいことをしようとしている人々と共に、信じられないほど強く、強固なコミュニティを築いてきました。」とし、「だから、ある意味で、ここに作られたコミュニティは、私が感じているのは、かなり違う...。ニューヨーク市の方がつながりが強い気がします。」と話した。
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